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米其林品牌簡介
米其林歷史故事
1832年，在那個還沒有汽車的年代，馬車是人們的代步工具。米其林兄弟的祖父巴比爾（Barbier）與其表兄多伯利（Daubree）合股，在法國克萊蒙費朗開辦了一間小型的農(nóng)業(yè)機械廠，起初只生產(chǎn)一些供小孩子玩耍的橡皮球玩具，之后便開始制造橡皮軟管、橡皮帶和馬車制動塊，并出口到英國去，這就是米其林公司的雛形。[4] 1889年5月28日，愛德華·米其林繼承了祖父的事業(yè)，并在其兄弟安德魯·米其林的幫助下正式創(chuàng)立了米其林公司，愛德華也成為了任管理者，現(xiàn)代的米其林公司就是從此發(fā)展而來的。
1891年米其林兄弟終于研制出可在十五分鐘內(nèi)拆換的自行車輪胎，并富有遠見地為他們件成功的發(fā)明申請了。這種可方便更換的輪胎在隨后的各種自行車比賽中得到了驗證，也很快被大眾認可。短短一年中，他們的產(chǎn)品已有10000名使用者。1894年，米其林將剛剛發(fā)明的輪胎裝在了公共馬車上，代替了傳統(tǒng)的鐵制車輪，使乘車人感受到的舒適與安靜。
在1894年里昂的一次展覽會上，米其林兄弟發(fā)現(xiàn)墻角的一堆直徑大小不同的輪胎很像人的形狀。不久后，畫家奧格羅就根據(jù)那堆輪胎的樣子創(chuàng)造出一個由許多輪胎組成的特別人物造型，于是，米其林輪胎先生——“必比登（Bibendum）”誕生了。從此他成為了米其林公司個性鮮明的象征。[27]
1895年，在神奇的交通工具——汽車誕生一段時間以來，很少有人對它有足夠的信心，原因之一就是硬質(zhì)的“輪胎”無法充分保護車輪的力學結(jié)構(gòu)，經(jīng)常導致斷裂，研制和推廣新式汽車充氣輪胎迫在眉睫。當時，所有汽車廠家都不敢在比賽中裝備米其林的充氣輪胎，為了宣傳和證實產(chǎn)品的優(yōu)點，米其林兄弟設計制造了自己的汽車——標志公司的車身，4馬力的戴姆勒發(fā)動機，最主要的是安裝了可更換的米其林充氣輪胎。在巴黎—波耳多—巴黎的汽車賽事中，兩兄弟親自上陣，出色地跑完了全程，并在巴黎轟動一時，很多好奇的人甚至把輪胎切開，尋找其中的奧秘。比賽驗證了充氣輪胎在汽車上的適用性，同時也把條汽車輪胎的誕生寫進了歷史。
米其林米其林中國
米其林1988年在香港成立了銷售辦事處。為進一步加強在中國市場的發(fā)展，又于1989年在北京成立了在中國大陸的代表處，負責產(chǎn)品推廣及籌備分銷網(wǎng)絡。現(xiàn)米其林的銷售網(wǎng)絡遍布全國。
2001年，米其林集團在上海成立了研發(fā)中心。研發(fā)中心致力于滿足中國本土以及外商投資車輛制造商對車輛配套輪胎的技術需求，它還為輪胎原材料供應商，如天然橡膠和鋼材供應廠家等提供技術指導。
到2011年底，米其林在中國有近7000名員工和三家工廠，這個數(shù)字還在不斷上升。為保持其統(tǒng)一的產(chǎn)品和服務質(zhì)量以及更好地為客戶服務，米其林集團在中國的公司繼續(xù)致力于生產(chǎn)和提供的產(chǎn)品和服務，著力于執(zhí)行嚴格的質(zhì)量控制體系，并積極培訓和提高員工的業(yè)務能力和職業(yè)素質(zhì)，以使員工和企業(yè)共同成長和發(fā)展。
米其林米其林輪胎先生
米其林輪胎先生的構(gòu)思源于在1894年里昂舉辦的“萬國博覽會”上，展臺入口處那由許多不同直徑的輪胎堆成的小山啟發(fā)了愛德華·米其林：“如果有了手臂及腿腳，它就是一個人了！” 于是在1898年，一個由許多輪胎做成的特別的人物造型出現(xiàn)了。從此，米其林輪胎先生便開始出現(xiàn)在海報上，他手擎一只裝有釘子和碎玻璃的杯子說道：“Nunc est bibendum”。[28]
自問世以來，“必比登”創(chuàng)造了無數(shù)奇跡。因為豐富多變的造型和創(chuàng)意無限的想象空間，“必比登”擁有“廣告界的太陽神”之稱。2000年，《金融時報》與《商業(yè)報導》聯(lián)合將“本世紀標志”的稱謂授予它。[29] 2018年，“必比登”被廣告周(Advertising Week)評為“世紀標識”。[58]
自1898年誕生以來，“必比登”不單單是廣告標識。他是一個活生生的角色，代表了米其林集團的價值觀、承諾和使命。作為集團提高移動性的代言人，他傳遞信息，為所有道路使用者提供建議，并陪伴他們的每一次旅程。必比登為米其林的成功做出了貢獻，這一可愛角色也搭建起品牌和客戶之間的橋梁。[47]
米其林品牌理念
米其林使命
米其林公司的使命是進步之道（A Better Way Forward）。[30]
米其林價值觀
米其林的“五大價值觀”是:尊重客戶、尊重員工、尊重股東、尊重環(huán)境、尊重事實。
為了更好地達成集團的使命，米其林集團在2002年推出了《米其林績效與責任憲章》，明確“五大價值觀”為公司的核心價值觀。[48]
米其林發(fā)展方針
2021年，米其林正式宣布集團“領行2030戰(zhàn)略規(guī)劃”，未來的發(fā)展將基于“一切皆可持續(xù)”的發(fā)展方針。[20-23] [25] [31] 為了確?？沙掷m(xù)性，米其林的每一個決策都必須考慮到社會、經(jīng)濟和環(huán)境的問題，實現(xiàn)人、利潤和環(huán)境三者之間的平衡：
人：要不斷提升人的滿足感和成就感。[31]
利潤：要實現(xiàn)可持續(xù)的業(yè)務增長和公司的獨立性。
環(huán)境：要尊重地球及其居民。[31]
米其林循環(huán)經(jīng)濟戰(zhàn)略
米其林循環(huán)經(jīng)濟戰(zhàn)略，即“4R戰(zhàn)略”，通過減少（Reduce）、再利用（Reuse）、可循環(huán)（Recycle）、可再生（Renewable）四個方面的共同努力，減少生產(chǎn)過程中原材料的消耗，憑借的維修和翻新技術延長輪胎壽命，通過“輪胎回收”計劃等項目發(fā)掘更多廢舊輪胎的可利用價值，同時也致力于開發(fā)創(chuàng)新的可再生生物原料。[5] [12-13] [32]
米其林創(chuàng)新歷程
從實驗室概念到產(chǎn)業(yè)化，從配套服務到出行指南，乃至推動制定行業(yè)標準和規(guī)則，創(chuàng)建的合作創(chuàng)新平臺，米其林投入的創(chuàng)新資源在業(yè)內(nèi)。[49]
米其林大事記
1889年：米其林公司成立。
1891年：米其林申請其項——可拆卸、可修理的輪胎
1895年：米其林推出輛安裝了充氣輪胎的汽車éclair
1898年：必比登，米其林輪胎先生誕生
1900年：出版了本米其林指南
1905年：帶有平頭釘?shù)摹懊灼淞痔ッ妗保倪M了輪胎的抓地力和耐久性
1910年：出版了本比例尺為1/200000的米其林道路交通圖
1913年：米其林發(fā)明了可拆卸的鋼制輪圈
1946年：米其林發(fā)明了子午線輪胎
1992年：米其林推出Energy舡油輪胎
2017年，米其林發(fā)布由3D打印可生物降解的Vision創(chuàng)新概念輪胎。[54]
2022年10月12日，米其林中國官微宣布，推出兩款可持續(xù)材料含量分別高達45%和58%的輪胎，將分別適配于乘用車與公共汽車。[60]
2023年3月1日，米其林面向中國市場發(fā)布業(yè)內(nèi)電動踏板車輪胎產(chǎn)品CITY GRIP SAVER。[61]
米其林產(chǎn)品、服務于解決方案
米其林基于輪胎
基于輪胎，指的是設計并生產(chǎn)可持續(xù)輪胎，通過從原材料、制造，到物流、產(chǎn)品使用等輪胎全生命周期減少碳排放。
米其林將加快推動綠色轉(zhuǎn)型，包括從輪胎原料、生產(chǎn)、運輸、產(chǎn)品使用、回收等各個環(huán)節(jié)，提高可持續(xù)比例、減少碳排放。[55] 推出新款低輪組輪胎等綠色環(huán)保型輪胎，通過更低的滾動阻力減少油耗實現(xiàn)碳減排；在生產(chǎn)端，不斷推動數(shù)字化生產(chǎn)，過去十年內(nèi)CO2減排約30%，將綠色、低碳、可回收的理念貫穿輪胎生產(chǎn)、使用、回收的全價值鏈。[56]
米其林圍繞輪胎
圍繞輪胎，是提供互聯(lián)服務和解決方案，使得出行更加智能，涵蓋的主要場景包括賽道、街道、礦山、農(nóng)場、地鐵、飛機等。[45]
米其林希望通過智能網(wǎng)聯(lián)解決方案，幫助用戶實時了解輪胎胎壓等多項數(shù)據(jù)，進一步降低運營成本和能源消耗。同時還將探尋新的運輸方式，實現(xiàn)陸運、海運區(qū)別化運輸來降低碳排放。[56]
米其林超越輪胎
超越輪胎方面，米其林大力拓展包括米其林指南、葡萄酒倡導家等在內(nèi)移動體驗業(yè)務。[45]
米其林米其林指南
米其林指南至今已經(jīng)遍布歐洲、美洲和亞洲32國家和城市，在中國就有五個城市有米其林指南，分別是香港、澳門、臺北、上海，以及廣州。[9-11] [15]
米其林品牌活動
開拓前行峰會（Movin’on Summit）
Movin’On（開拓前行峰會）是一場號召行動的可持續(xù)交通運輸峰會。[44]
米其林社會公益活動
米其林道路安全
2004年起，米其林中國便不斷創(chuàng)新形式與內(nèi)容，先后開展了針對兒童、大學生、快遞員等不同群體的道路安全行動，并在國際汽車聯(lián)合會的支持下推動“道路安全黃金法則”的傳播，不斷提升人們的安全意識。[7-8] [14] [33]
2007年，推出《米其林安全藍皮書》交通安全知識教育。[34]
2008年，米其林輪胎安全駕駛模擬器，資助廣西反酒后駕駛項目。[35]
2010年，兒童安全城市課堂[50] ，與部交通管理科學研究所達成輪胎安全宣傳與培訓協(xié)議。[51]
2012年，米其林2012道路安全全國校園行。[18-19] [36]
2014年，第12界米其林必比登挑戰(zhàn)賽在四川舉行。[37]
2015年，“新有愛，安全自在路上”2015米其林安全訓練營。[52]
2017年，“以愛之名安全出行”米其林道路安全話劇。[38]
2018年，“2018米其林道路安全青年創(chuàng)意行動 ”正式啟動。此次活動以“其心同行 共筑安全”為主題。[39]
2019年， 2019米其林道路安全聯(lián)動倡議儀式在上海舉行。[40]
2020年， “齊心童行 共筑安全”2020米其林道路安全行動正式啟動。[41]
2021年，以〝美好出行安全共筑”為主題，米其林中國聯(lián)合南方周末中國企業(yè)社會責任研究中心，收集到3000多份有效問卷，并在此基礎上進行分析總結(jié)，形成《2021城市美好出行洞察報告》。[57]
米其林綠色環(huán)保
2007年10月，米其林在上海、紐約、巴黎和柏林投放巨大的“綠色計數(shù)器”，實時顯示自1992年米其林發(fā)明革命性綠色輪胎起，采用降低滾動阻力技術幫助節(jié)省燃油和減少二氧化碳排放的情況。[16-17] [42] [46]
綠化你的旅程：2009年7月啟動米其林“綠化你的旅程”環(huán)保公益活動?！盀榱嗣魈?，綠化你的旅程”兒童環(huán)保課堂巡講活動先后走進了北京、青島、沈陽、杭州、武漢等10個城市。[6] [43]
態(tài)度公開課：2016年，米其林攜手網(wǎng)易及意見共推《態(tài)度公開課》，通過一系列綠色環(huán)保主題演講提升公眾環(huán)保意識。[53]
米其林企業(yè)榮譽
2021年1月，米其林中國憑借在企業(yè)社會責任、可持續(xù)發(fā)展、薪酬與福利、數(shù)字化人才管理體系等方面的突出表現(xiàn)，榮膺由專業(yè)機構(gòu)——杰出雇主調(diào)研機構(gòu)頒發(fā)的“中國杰出雇主2021”認證。[24]
2023年4月，米其林入選“創(chuàng)新機構(gòu)”榜單。[62]
參考資料
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